آگهی صدا و سیمای، 180 درصد گرانتر از یورونیوز

1393/01/26

زمان تقریبی مطالعه 4 دقیقه

بررسی تعرفه آگهی در صدا و سیمای ایران و
تعرفه آگهی در یورو نیوز نشان می دهد قیمت آگهی در صدا و سیمای ایران به
طور متوسط 180 درصد بالاتر از معادل ریالی آگهی در شبکه گسترده ای نظیر
یورو نیوز است.

به گزارش خبرنگار ایلنا، بر اساس ماده 14 تعرفه آگهی امسال صدا و سیمای
ایران، 35 طبقه برنامه های تلویزیونی تعریف شده است هر کدام از این طبقه ها
در واقع نوع برنامه را مشخص میکند بالا ترین طبقه برنامه است که در شبکه
های صدا و سیما در ساعت پر بیننده و پر مخاطب ترین برنامه است و پایین ترین
طبقه کم مخاطب ترین برنامه در کم بیننده ترین ساعت را به خود اختصاص داده.

از آنجا که نحوه قیمتگذاری آگهی های تلویزیونی در هر شبکه تلویزیونی در
جهان اصول و معیارهای خود را دارد، در اینجا برای مقایسه قیمت این دو شبکه
یک مشتری با تقاضا یک دقیقه آگهی در نظر گرفته شده است.

پایین‌ترین هزینه‌ای که یک مشتری برای یک دقیقه (60 ثانیه) آگهی در
تلویزیون ایران باید پرداخت کند 4 میلیون 500 هزار تومان و بالاترین نرخ
210 میلیون تومان است. حد وسط قیمت آگهی های صدا و سیما برای یک دقیقه چیزی
نزدیک به 51 میلیون تومان برآورد می شود.

لازم به ذکر است که قیمت آگهی برای مشتریان ثابت صدا و سیما متفاوت است و
براساس تعرفه هایی که برای گروه های فعالیتی مشتریان در نظر گرفته می شود
قیمت آگهی برای آنها متفاوت محاسبه می شود که در اینجا قیمت پایه در نظر
گرفته شده است.

بر اساس این گزارش اگر همین تولید کننده و مشتری بخواهد یک دقیقه آگهی
در یورو نیوز داشته باشد، بر اساس تعرفه که در زیر ارائه داده شده است، در
بخش های سطح پایین این شبکه باید معادل 2 میلیون و 590 هزار تومان، در
برنامه های سطح کیفی متوسط در یورو نیوز معادل ریالی 27 میلیون و 552 هزار
تومان، همچنین در بهترین برنامه ها باید معادل 43 میلیون تومان بپردازد.

به عبارتی قیمت آگهی تلویزیونی 60 ثانیه ای در صدا و سیمای ایران
نسبت به یورو نیوز در بخش های کم مخاطب نزدیک به 74 درصد، در بخش های با
مخاطب متوسط نزدیک به 85 درصد و در بخش های پر مخاطب 388 درصد گران تر است.

قیمت هر ثانیه آگهی در صدا و سیما برای سال 1393 بر اساس طبقه برنامه(هزار ریال)

طبقه	هر ثانیه	طبقه	هرثانیه	طبقه	هرثانیه	طبقه	هرثانیه	طبقه	هرثانیه	طبقه	هرثانیه	طبقه	هرثانیه
1	750	6	2300	11	4600	16	7800	21	11800	26	17200	31	25500
2	1000	7	2700	12	5200	17	8500	22	12700	27	18600	32	27500
3	1300	8	3100	13	5800	18	9300	23	13600	28	20000	33	30000
4	1600	9	3600	14	6400	19	10100	24	14800	29	21500	34	32500
5	1900	10	4100	15	7100	20	10900	25	16000	30	23500	35	35000

جدول بالا تعرفه‌های قیمت پایه آگهى هاى تلویزیونى (قبل) (ارقام به
هزار ریال) را نشان می‌دهد همچنین این جدول به عنوان تعرفه پایه آگهى براى
همه شبكه‌هاى تلویزیونى لاز مالاجرا است.

طبق ماده 15 این نرخ نامه: چنانچه بر اساس عرضه و تقاضا میانگین
تقاضای یك بسته آگهی در نیمه اول هر ماه بیش از 60، 75 و یا 90 درصد از حجم
آن بسته آگهی باشد بترتیب 1،2 و 3 طبقه افزایش خواهد یافت. همچنین چنانچه
بترتیب 30 و 20 و 10 درصد حجم را اشغال نماید به ترتیب 1 و 2 و 3 طبقه كاهش
داده خواهد شد.

گفتنی است بر اساس ماده 16 – با توجه به اینكه برنامه‌هاى صدا و سیما
در ماه‌‌هایى از سال با نسبتی بیشتر دارای بیننده است؛بین 20 تا 60 درصدبه
جدول پایه اعمال میشود. همچنین بر اساس ماده 17، تعرفه آگهی‌هاى خارجى 2
برابر تعرفه داخلى محاسبه می شود.

بر اساس ماده 18 این اساسنامه مبنای تیزر در تلویزیون بر اساس 15
ثانیه تعیین می شود و كمتر از آن نیز همان 15 ثانیه محاسبه می‌گردد. مبلغ 8
درصدقرارداد به عنوان مالیات بر ارزش افزوده هر قرارداد نیز به طور
جداگانه از مشتری دریافت خواهد شد.

مشتری اگر بخواهد تبلیغاتی در شکل رسانه های دیداری و شنیداری داشته
باشد، ناچار است طبق این قوانین عمل کند چرا که هیچ جایگزینی برای تبلیغات
به جز صدا و سیما ندارد.

نرخ آگهی در یورو نیوز (ارقام معادل ریالی شدند)

30 ثانیه در زمان CET(زمان اروپای مركزی)	روزهای عادی هفته (قیمت به تومان)	روزهای پایانی هفته (شنبه و یكشنبه)
5 تا 6 صبح	16 میلیون و 359 هزار	13 میلیون و 776 هزار
6 تا 7 صبح	21 میلیون و 525 هزار	15 میلیون و 928 هزارو پانصد
7 تا 9 صبح	17 میلیون و 220 هزار	13 میلیون و 345 هزارو پانصد
9 صبح تا 12 ظهر	8 میلیون و 179 هزارو پانصد	نه میلیون و 471 هزار
12 تا 15 بهدظهر	8 میلیون و 610 هزار	8 میلیون و 179 هزارو پانصد
15 تا 17 بعدظهر	4 میلیون و 897 هزارو پنجاه	سه میلیون و 874 هزارو پانصد
17 تا 19 بعدظهر	10 میلیون و 332 هزار	نه میلیون و 901 هزارو پانصد
19 تا 22 شب	17 میلیون و 229 هزار	16 میلیون و 359 هزار
22 تا 24 نیمه شب	18میلیون و 942 هزار	16 میلیون و 789 هزارو پانصد
24 تا 2 بامداد	نه میلیون و نهصدویک هزار و پانصد	9 میلیون و 471 هزار
2 بامداد تا 5 صبح	یک میلیون و 291 هزارو پانصد	یک میلیون و 291 هزارو پانصد
در طول روز بر حسب جای خالی 9 صبح تا 19	5 میلیونو 381 هزارو دویستو پنجاه

گفتنی است براساس تبصره‌های موجود برای سفارش آگهی برای یك زمان
ثابت و فیكس شده (مثلا در بین یك برنامه خاص) امكان افزودن 20 درصد به
هزینه های اعلام شده در جدول وجود دارد. برای یك جای خاص در بین آگهی ها
(برای مثال اولین یا آخرین آگهی در بین آگهی ها) 15 درصد به هزینه های
اعلام شده در جدول اضافه می شود.

برچسب ها