شایعه بازداشت برخی عوامل تبلیغات فوتبالی
بولتن
نيوز: فوتبال باشگاهی ایران تا چند وقت ديگر، فصل جديد خود را آغاز مي‌كند. آنچه
در روزهاي اخير، صداي اعتراض مردم و كارشناسان امر را درآورد، بسته شدن قراردادهاي
ميلياردي با بازيكنان و مربيان تيم بود. استدلال مردم و كارشناسان اين بود چرا
بايد از بودجه‌ي بيت‌المال كه متعلق به همه‌ي مردم كشور است، بودجه‌هاي ميلياردي
تنها به چند ده نفر اختصاص يابد؟ آن هم در شرايطي كه اساسا نه تنها هيچكدام از اين
افراد هنوز نتوانسته‌اند نتيجه‌ي قابل قبولي براي فوتبال ايران كسب كنند، كه هر از
چند گاهي اخباري از رذائل اخلاقي و فرهنگي اين افراد منتشر مي‌شود.
در
كنار ين مسأله، آنچه در فوتبال دنیا بیش از مسائل فنی و تاکتیکی تیم‌ها برای مدیران
کلان و تصمیم‌گیرنده اهمیت دارد، مباحث اقتصادی فوتبال و راهکارهای جذب درآمد در این
رشته پرطرفدار بین‌المللی است که همگی تحت عنوان “صنعت فوتبال” شناخته می‌شود.
امروزه فوتبال فراتر از يك ورزش شده و
صبغه‌ي “صنعتي” بودن آن به طور ويژه‌اي بر صبغه‌ي ورزشي آن چيرگي يافته
است.
یکی
از مهمترین بخش‌های این صنعت قدرتمند در جهان امروز، “تبلیغات محیطی فوتبال”
است. يعني تبليغاتي كه مربوط به محيط اطراف زمين فوتبال، تابلوهاي موجود در
ورزشگاه‌ها و پخش مسابقات فوتبال از شبكه‌هاي داخلي و بين‌المللي است. صنعتي پر
سود كه همواره‌ي ميلياردها دلار براي صاحبان آن سود و درآمدزايي دارد.
در ایران،
“دفتر نمایندگی تبلیغات محیطی فوتبال” مجری‌گری پذیرش این آگهی‌ها را برعهده
دارد. دفتري كه زير نظر سازمان صدا و سيما فعاليت مي‌كند و سود سرشار آن نيز به
جيب اين سازمان مي‌رود. این دفتر چند سالي است كه از سوی سازمان صداوسیما ماموریت یافته
تا براساس قرارداد سه ساله تلویزیون با فدراسیون فوتبال، تبلیغات محیطی را در استادیوم‌های
سراسر کشور ساماندهی و اجرا کند.
علی
اسکندری، مدیر دفتر نمایندگی تبلیغات محیطی فوتبال کشور، پرده از گستردگي كار اين
سازمان برداشته و در خصوص فعالیت این موسسه
گفت: سازمان صداوسیما برخلاف بسیاری از نهادها، وزارتخانه‌ها و سازمان‌ها تنها در یک
حوزه خاص مسئولیت ندارد و به واسطه گستردگی حیطه تحت پوشش، ماموریت دارد در همه عرصه‌های
اجتماعی، سیاسی، فرهنگی، علمی و آموزشی، اقتصادی و حتی ورزشی وارد شده و نقش خود را
ایفا کند.
درباره‌ي
اقدامات اين دفتر، در سايت رسمي آن چنين آمده است:
“یکی
دیگر از تمهیدات اساس نمایندگی انحصاری یذیرش تبلیغات محیطی فوتبال ، تلفیق این فرصت
تبلیغی با تیزرهای قبل ، بین و بعد از پخش مستقیم بازی های لیگ برتر و برنامه پرطرفدار
90 است. ابتکاری که برای نخسین باردر دو فصل گذشته رقابت های لیگ و جام حذفی به مرحله
اجرا درآمد و رضایت بی سابفه مشتریان را به همراه داشت .
کارشناسان
خبره تبلیغات و بازاریابی در مراکز پژوهشی رسانه ملی نیز پس از مطالعه و تحقیق کامل
روی تاثیر این شیوه جدید تلفیقی ، ضمن تایید اثر گذاری مضاعف آن ،به نکات علمی و روانی
تازه ای اشاره کرده اند .تابلوهای ثابت دور میادین فوتبال ،ضمن معرفی و ایجاد محبوبیت
برند،در پایایی و دوام آن نزد مخاطب اثر مستقیم می گذارد. همچنین بهره برداری از تابلوهای
LED در تبلیغات محیطی ، ضعف در انتقال پیام های چند
کلمه ای و تصاویر متحرک را مرتفع نموده است. وجود این سیستم های جدید غیر از ایجاد
حرکت و ارایه تصویر جذاب کالا و محصولات روی LED ، توجه مخاطب را به تماشای آگهی ها معطوف می سازد.
همه این ها در کنار پخش تیزرهای حامیان لیگ و جام حذفی در قبل، بین و بعد از پخش های
زنده مسابقات فوتبال ، موجب مرور متناوب برند و پیام آگهی دهنده در ضمیر ناخودآگاه
مخاطب می شود که ارزشی چند برابری بر جای می گذارد.”
عکس تزیینی است
اين
امر به خوبي نشان مي‌دهد كه چه درآمد نجومي براي اين دفتر وجود دارد. دز قسمت
قراردادهاي اين دفتر نيز، مبالغي كه براي اسپانسرها به تنمايش گذاشته شده، رقمي
است از 150000000000ريال (براي اسپانسر ويژه) تا 5000000000 براي كمترين آن! البته
اين رقم‌ها به احتمال زياد در فصل جاري افزايش خواهد ياقت.
با
اين وجود، سازمان ليگ برتر همواره از اقدامات رسانه‌ي ملي معترض بوده و معتقدند كه
با وجود درآمد ميلياردي صداوسيما از اين راه، اما اين سازمان هنوز حق آنان را
پرداخت نكرده است.
سال
گذشته، رئیس سازمان لیگ برتر با بیان اینکه حق واقعی پخش تلویزیونی و تبلیغات محیطی
مسابقات لیگ برتر 150 میلیارد تومان است، گفت: در لیگ دهم قرارداد سازمان لیگ و صدا
و سیما تنها 13 میلیارد تومان بوده و این نشان می‌دهد فوتبال تا رسیدن به حق واقعی
خود فاصله زیادی دارد.
وي با
تاکید بر اینکه رقم واقعی سهم سازمان لیگ از پخش مسابقات لیگ برتر 150 میلیارد تومان
است اظهار داشت: پیشنهاد سازمان لیگ به مجلس و دولت این بود که در حال حاضر 60 میلیارد
تومان بودجه سالیانه سازمان صدا و سیما برای حق پخش تلویزیونی و تبلیغات محیطی است.
مجلس هم علاوه بر این به جای کمک های جاری به باشگاه ها که سالیانه رقمی حدود 2 تا
10 میلیارد را بطور میانگین شامل می شود، این رقم را در اختیار صدا و سیما و یا فدراسیون
فوتبال قرار دهد تا سهم واقعی فوتبال از این طریق پرداخت شود.
مجموعه‌ي
اين موضوعات نشان مي‌دهد كه بايد مسئولين امر، نظارت دقيق‌تري بر روي اين مسأله
داشته باشند. به‌خصوص آنكه سايت خبري «تابناك» نيز امروز، خبري شگفت‌آور در اين
زمينه را بر روي خروجي خود با اين عنوان «شایعه بازداشت مدیران پذیرش تبلیغات محیطی
فوتبال» قرار داد. در اين خبر چنين آمده بود:
به گزارش
«تابناک»، شنیده ها حاکی است یکی از متهمین این پرونده با استفاده از پوشش«شرکت های
اجاره ای» اقدام به عقد قراردادی با رقم بالا
با شرکت ها و موسسات دولتی نموده است.
در ضمن
شایعه شده است جدا از تبلیغات محیطی فوتبال دست اندرکاران مذکور مدعی پخش تیزرهای تلویزیونی
نیز بوده اند. شنیده ها حاکیست با اعمال نفوذ برخی اشخاص متهم اصلی پرونده آزاد شده
اند و آزادی زودهنگام متهمین، امید به شناسایی زد و بندهای احتمالی پشت پرده و تخلفات
گسترده در این حوزه با توجه به رقم قراردادها کم رنگ شده است.
و حالا افكار عمومي منتظرند تا جواب‌هاي مديران صداوسيما در
اين‌باره را بشنوند. آيا مديران رسانه‌ي ملي اين خبر را تاييد مي‌كنند يا تكذيب؟
